Imageschaden für die Marke „Mammut“
Wer sich in der Kommunikation naturnah und umweltbewusst positioniert sollte dies auch vorleben. Wie man ein sorgfälltig aufgebautes Markenguthaben durch unstetiges Verhalten zerstören kann erfahren Sie im Artikel aus dem Tages-Anzeiger Online. […]
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Mundpropaganda – die mächtigste Marketingwaffe unserer Zeit
In einem äusserst aufwendigen «Real-Life Marketing Experiment» hat Lindstrom untersucht, wie uns Empfehlungen von Bekannten beeinflussen. Während drei Monaten wurden 35 versteckte Kameras und 17 Mikrophone im Haus der Vorzeige-Familie Morgenson plaziert, um zu beobachten, wie sie ihre Freunde und Nachbarn von der Qualität einer Marke überzeugten und zum Kauf… […]
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Infoapero für innovative Unternehmer
“Durch Stärkung der Marke zu mehr Erfolg - von innen nach aussen” Sie erfahren dabei von erfahrenen Spezialisten in Kurzreferaten mehr über die "Kraft starker Marken" und die "Erfolgskriterien einer perfekten Markenpräsentation". Es erwartet Sie ein spannender Nachmittag mit professioneller Markenpräsentation für den Innen- und Aussenbereich. Durch das Programm begleiten… […]
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Warum rote Schuhsohlen keinen Markenschutz garantieren…
Rote Sohlen sind das Markenzeichen der Luxusschuhe von Christian Louboutin – ein alleiniges Anrecht auf die Nutzung der Farbe auf der Schuhunterseite hat der französische Designer aber nicht. Lesen Sie dazu den Artikel im Tages-Anzeiger Online. […]
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Markenwerte verinnerlichen
«Wie oben – so unten, wie unten – so oben. Wie innen – so aussen, wie aussen – so innen. Wie im Grossen – so im Kleinen.» So formulierte es einst Hermes Trismegistos in den «Hermetischen Schriften». Frei interpretiert: Nur was man verinnerlicht hat, kann man authentisch nach aussen tragen… […]
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Innovations-Schnelltest
Ermitteln Sie die Innovationskraft Ihres Unternehmens mit einem kurzen Schnelltest! Hier gehts zum Test aus dem Harvard Busniness manager. […]
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Das Marken-System
Lernen Sie am Beispiel des Chemiekonzerns BASF, wie Sie komplexe Produktportfolios strukturieren - und Kosten senken. Grosse Unternehmen verfügen fast immer über eine Vielzahl an Marken - historisch gewachsen und durch Fusionen und Übernahmen weiter vermehrt. Das gilt auch für BASF. Der Chemiekonzern besitzt über 3500 Einzelmarken und mehr als… […]
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