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Beruf als Berufung?

Wenn die Mitarbeitende ein Wertesystem in sich tragen, welches dem Wertesystem der Firma entspricht, ist das eine Win-Winsituation für alle. Doch oft ist das Wertesystem einer Firma nicht klar definiert und bewusst. APPLETREE fängt darum bei den Wurzeln an: Die Mitarbeitende. Und entwickelt dazu das Marken/ Wertesystem im Unternehmen. Fazit:… […] Weiterlesen

November 14, 2011

Markenführung

Markenkommunikation von innen nach aussen

Oft wird nach aussen kommuniziert, was intern nicht mitgeteilt wurde. Man kann nur erfolgreich äussern, was vorab verinnerlicht wurde. Trotzdem machen Unternehmen immer wieder den gleichen Fehler. Erschienen im "Organisator" Oktober 2011. Artikel lesen […] Weiterlesen

October 10, 2011

APPLETREE Artikel

Gratis kann teuer werden!

Dank der Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie können wir erklären, wie die Preisdarstellung die Kaufbereitschaft und die Zufriedenheit mit dem Preis beeinflusst. Dahinter steckt die alte Idee, den Kundennutzen zu betonen. Und der Kundennutzen wird von der Marke geleitet = authentisch. Folgender Artikel zeigt einmal mehr, das starke Marken weniger preissensitiv… […] Weiterlesen

September 16, 2011

Markenführung

Imageschaden für die Marke "Mammut"

Wer sich in der Kommunikation naturnah und umweltbewusst positioniert sollte dies auch vorleben. Wie man ein sorgfälltig aufgebautes Markenguthaben durch unstetiges Verhalten zerstören kann erfahren Sie im Artikel aus dem Tages-Anzeiger Online. […] Weiterlesen

August 25, 2011

Kommunikation, Markenführung, Neue Medien

Mundpropaganda – die mächtigste Marketingwaffe unserer Zeit

In einem äusserst aufwendigen «Real-Life Marketing Experiment» hat Lindstrom untersucht, wie uns Empfehlungen von Bekannten beeinflussen. Während drei Monaten wurden 35 versteckte Kameras und 17 Mikrophone im Haus der Vorzeige-Familie Morgenson plaziert, um zu beobachten, wie sie ihre Freunde und Nachbarn von der Qualität einer Marke überzeugten und zum Kauf… […] Weiterlesen

August 16, 2011

Innovation, Kommunikation, Markenführung

Infoapero für innovative Unternehmer

“Durch Stärkung der Marke zu mehr Erfolg - von innen nach aussen” Sie erfahren dabei von erfahrenen Spezialisten in Kurzreferaten mehr über die "Kraft starker Marken" und die "Erfolgskriterien einer perfekten Markenpräsentation". Es erwartet Sie ein spannender Nachmittag mit professioneller Markenpräsentation für den Innen- und Aussenbereich. Durch das Programm begleiten… […] Weiterlesen

August 12, 2011

Allgemein

Warum rote Schuhsohlen keinen Markenschutz garantieren...

Rote Sohlen sind das Markenzeichen der Luxusschuhe von Christian Louboutin – ein alleiniges Anrecht auf die Nutzung der Farbe auf der Schuhunterseite hat der französische Designer aber nicht. Lesen Sie dazu den Artikel im Tages-Anzeiger Online. […] Weiterlesen

August 11, 2011

Markenführung

Markenwerte verinnerlichen

«Wie oben – so unten, wie unten – so oben. Wie innen – so aussen, wie aussen – so innen. Wie im Grossen – so im Kleinen.» So formulierte es einst Hermes Trismegistos in den «Hermetischen Schriften». Frei interpretiert: Nur was man verinnerlicht hat, kann man authentisch nach aussen tragen… […] Weiterlesen

August 10, 2011

APPLETREE Artikel

Innovations-Schnelltest

Ermitteln Sie die Innovationskraft Ihres Unternehmens mit einem kurzen Schnelltest! Hier gehts zum Test aus dem Harvard Busniness manager. […] Weiterlesen

August 8, 2011

Innovation

Das Marken-System

Lernen Sie am Beispiel des Chemiekonzerns BASF, wie Sie komplexe Produktportfolios strukturieren - und Kosten senken. Grosse Unternehmen verfügen fast immer über eine Vielzahl an Marken - historisch gewachsen und durch Fusionen und Übernahmen weiter vermehrt. Das gilt auch für BASF. Der Chemiekonzern besitzt über 3500 Einzelmarken und mehr als… […] Weiterlesen

August 3, 2011

Markenführung

Hallo mein Name ist____________

APPLETREE macht Unternehmen attraktiver, begehrenswerter und damit wertvoller. Die Werte einer Marke sollten mit den Werten der Mitarbeitenden korrespondieren. Doch was wenn die Mitarbeitenden ihre eigenen Werte, Stärken und Besonderheiten nicht kennen, oder sich darüber nicht bewusst sind? Das folgende Kurzvideo von Hey Josh zeigt humorvoll das Ganze im Klassenzimmer. Zum Schmunzeln,… […] Weiterlesen

July 29, 2011

Fun, Markenführung

Eine Kernkompetenz braucht jede Organisation: Innovation.

Steve Jobs (*1955) war nicht deswegen innovativ, weil er als Erster die Idee hatte. Steve Jobs war innovativ, weil er als Erster diese Ideen umsetzte! Lesen Sie dazu den Artikel von NZZ Online. […] Weiterlesen

July 20, 2011

Innovation

Aktuelles

Beruf als Berufung?

Markenkommunikation von innen nach aussen

Gratis kann teuer werden!

Imageschaden für die Marke "Mammut"

Mundpropaganda – die mächtigste Marketingwaffe unserer Zeit

Infoapero für innovative Unternehmer

Warum rote Schuhsohlen keinen Markenschutz garantieren...

Markenwerte verinnerlichen

Innovations-Schnelltest

Das Marken-System

Hallo mein Name ist____________

Eine Kernkompetenz braucht jede Organisation: Innovation.

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