Mitarbeiter müssen Markenbotschafter sein
Menschen in technischen Berufen gelten als besonders rational. Eine gängige Lehrmeinung besagt, dass der Mensch generell rational entscheidet. Aktuelle Studien zeigen jedoch, dass nicht allein der Verstand, sondern vor allem auch die Gefühle die Entscheidungsfindung steuern. Erschienen in der Zeitschrift "Anavant" 2012. Artikel lesen […]
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Marken-Audit
Der Wert einer Marke muss nicht nur erhalten werden, er soll auch permanent gesteigert werden. Auf den Lorbeeren ausruhen heisst stehen bleiben und Stillstand ist Rückschritt. Der Markenwert muss periodisch gemessen und wenn nötig neu justiert werden. Erschienen im "Organisator" Dezember 2011. Artikel lesen […]
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Markenkommunikation von innen nach aussen
Oft wird nach aussen kommuniziert, was intern nicht mitgeteilt wurde. Man kann nur erfolgreich äussern, was vorab verinnerlicht wurde. Trotzdem machen Unternehmen immer wieder den gleichen Fehler. Erschienen im "Organisator" Oktober 2011. Artikel lesen […]
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Markenwerte verinnerlichen
«Wie oben – so unten, wie unten – so oben. Wie innen – so aussen, wie aussen – so innen. Wie im Grossen – so im Kleinen.» So formulierte es einst Hermes Trismegistos in den «Hermetischen Schriften». Frei interpretiert: Nur was man verinnerlicht hat, kann man authentisch nach aussen tragen… […]
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Definition der Markenwerte
Das heutige Produkt- und Dienstleistungsangebot ist sehr breit und tief angesetzt. Gute Qualität und das Eingehen auf die Kunden sind Standard und werden somit vorausgesetzt. Also müssen Firmen durch andere Qualitäten hervorstechen, um sich von ihren Konkurrenten zu differenzieren. Erschienen im Magazin "Organisator" Juni 2011. Artikel lesen […]
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Eigenbild und Fremdbild: Problematik der Wahrnehmung
Die Wahrnehmungsproblematik von Eigenbild und Fremdbild einer Unternehmung wird leider oft unterschätzt. Diese beiden Bilder sollten aber möglichst kongruent sein, da nur so ein einheitlicher, authentischer und glaubwürdiger Auftritt einer Firma entsteht. Erschienen im Magazin "Organisator" April 2011. Artikel lesen […]
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Im aktuellen SWISSMECHANIK: Unsere Kunden sagen…
Im Interview erzählen die Geschäftsführer Graf und Rieder von der Baumgartner Maschinenbau AG aus Münchenbuchsee, wie sie den Markenprozess mit APPLETREE AG erlebt haben und welche Erfolge sie bereits jetzt verzeichnen können. Artikel aus SWISSMECHANIK Februar 2011 jetzt lesen […]
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Gestärkt aus der Krise: Erfolgsmodell für KMU
Die Wirtschaftskrise trifft viele der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) hart. Der Bund hat reagiert und bietet seit dem 1. Januar 2010 verschiedene Stabilisierungspakete an. Den KMU eröffnet sich damit eine Chance, um gestärkt aus der Krise zu gehen. Artikel erschien in der Oktober 2010 Ausgabe des Organisators. Artikel lesen […]
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Starke Marke – Grundlage für erfolgreiche Nachfolgeregelung
Interview mit Bruno Aregger zum Thema starke Marken und Nachfolgeregelungen, welches in der September-Ausgabe 2010 im "Organisator" erschienen ist. Eine Marke wird oft nur mit dem Logo gleichgesetzt, doch dies ist ein grosser Irrtum. Denn die Marke ist die Wurzel des Erfolges - so einzigartig wie ein Fingerabdruck! Richtig genutzt… […]
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